Meta utsetter KI-vilkårene til 20. november, men sjekk annonsene nå

Meta har ifølge Reuters, slik PPC Land gjengir det, flyttet de reviderte annonsevilkårene fra 30. oktober til 20. november. Metas britiske forhåndsvisning av vilkårene sa fortsatt 30. oktober sju timer etter meldingen, så det tryggeste er å regne med den tidligste datoen til teksten er endret. Meta har ikke sagt at ansvarsreglene endres, bare at selskapet trenger tid til å forklare hva som kommer.

Annonsøren kan bli ansvarlig for det Metas KI endrer

Den nye delen om KI-funksjoner sier at Metas verktøy kan gjøre feil, og at virksomheten selv bærer risikoen for det som lages eller endres. Før gjaldt ansvaret verktøy man selv valgte å bruke. Adweek leser den nye teksten slik at betingelsen er borte, også for funksjoner Meta slår på selv, men ingen har publisert hele avsnittet, så den lesningen må en jurist bekrefte mot originalen.

Eksemplene finnes allerede. Bokhandelen Bookshop.org fikk en KI-generert illustrasjon i en annonse etter en kontooppdatering, og byrået Exverus fant ekstra lenker, oversatt tekst og genererte bilder i annonser kundene ikke hadde bedt om. Ifølge Exverus ligger noen av valgene i skjulte menyer, og alle må krysses av manuelt for at forbedringene skal stoppe. Dagens vilkår begrenser dessuten Metas samlede ansvar til det høyeste av 100 dollar eller det du har betalt de siste tolv månedene, mens du må holde Meta skadesløs ved krav fra tredjeparter.

Gå gjennom innstillingene i hver kampanje før vilkårene gjelder

Se over innstillingene for KI-forbedringer i hver aktive kampanje i Ads Manager i stedet for å anta at de er av, og skriv ned hva du fant. Sjekk annonser som kjører nå etter lenker, oversettelser eller bilder du ikke har bestilt. Les avtalen med byrået ditt: Hvem svarer når en kampanje de driver, får endret innhold? Be Meta om å vise hvilke KI-endrede varianter som faktisk ble vist, for den oversikten trenger du hvis noen klager. Det er samme type kontraktslesing som når Workday tar betalt per oppgave: regn på det før du signerer.

Meta sier at enkeltfunksjoner kan slås av i Ads Manager når som helst, men har ikke svart direkte på om en annonsør er ansvarlig for en funksjon som aldri ble slått på. Bookshop.org har slått av alle Metas KI-funksjoner for annonser.