Ray-Ban-eieren har falt 55 prosent, og nå kutter analytikerne anslaget

Meglerhuset Kepler Cheuvreux nedgraderte EssilorLuxottica fra kjøp til reduser denne uken og kuttet kursmålet fra 244 til 135 euro. Aksjen i selskapet som lager Ray-Ban Meta-brillene falt opptil tre prosent, til rundt 140 euro, det laveste nivået siden 2022. Kursen er ned 55 prosent siden november.

Hva analytikerne endret på

Meglerhuset skriver at begeistringen for smartbriller har gitt plass til bekymring for svakere vekst og strukturell marginutvanning, og peker på fraværet av en tydelig nøkkelanvendelse, den svake historikken for datamaskiner man bærer i ansiktet, og personvern. Anslaget for antall solgte smartbriller i 2030 ble kuttet fra 38 til 15 millioner enheter. Det samme meglerhuset løftet anbefalingen sin i januar, nettopp med henvisning til smartbrillemuligheten.

Hva som skjer i Frankrike samtidig

Politiet i Paris etterforsker minst ett tilfelle av seksuell trakassering med smartbriller, etter en trend i sosiale medier der brillene brukes til å filme kvinner på gaten og publisere opptakene. Politiet vil ikke si hvilken modell saken gjelder, men opplyser at det har testet briller for å forstå hva slags kriminalitet de kan brukes til. Det franske datatilsynet CNIL sier at det i økende grad kontaktes av butikker som vil vite om de kan forby brillene på arbeidsplassen.

Hvor den norske debatten står

Meta og EssilorLuxottica har 76 prosent av markedet og solgte sju millioner par i fjor. Meta sier at personvern er bygget inn i brillene, mens EssilorLuxottica ikke vil kommentere etterforskningen. I Norge vurderer digitaliseringsministeren et nasjonalt forbud, etter at UiO-forskere konkluderte med at vanlig bruk kan bryte norsk lov, og etter at forgjengeren i stolen nøyde seg med å sette ned et utvalg.

Salgstallene for 2026 viser fortsatt kraftig vekst, ifølge selskapet selv. Det er anslaget for 2030 som er halvert.