OpenAI henter nordisk adtech-partner for reklame i ChatGPT

Første adtech-partner

OpenAI signerte 1. april Smartly som sin første kreative adtech-partner, ifølge The Next Web og MediaPost. Smartly, som er basert i Helsinki, skal utvikle samtalebaserte annonseformater inne i ChatGPT — ikke statiske bannere, men dialoger brukeren kan svare på.

Formatet fungerer slik: brukeren klikker på en annonse og starter en chatbot-opplevelse med tilpassede anbefalinger, ifølge The Keyword. Annonsen blir en sekundær dialog inne i ChatGPTs grensesnitt. Smartly refererer til en Boots UK-pilot på Meta der samtalebaserte annonser ga nesten fem ganger høyere salg enn standardformater, rapportert av TechCrunch.

Tallene så langt

OpenAI lanserte reklame for gratisbrukere i USA 9. februar, ifølge Axios. Innen slutten av mars hadde piloten passert 100 millioner dollar i annualisert inntekt, trukket over 600 annonsører, og nådd under en femtedel av kvalifiserte brukere, rapportert av MediaPost. Det er et sterkt signal om at LLM-grensesnitt kan fungere som reklameplattform — ikke bare som produktivitetsverktøy.

Smartly starter med underholdning, detaljhandel og sport, ifølge The Next Web. Ytterligere piloter i Canada, Australia og New Zealand er bekreftet.

Nordisk vinkel

Smartly er et av Nordens mest profilerte adtech-selskaper, med hovedkontor i Helsinki og kontorer globalt. At OpenAI valgte en nordisk partner for sin første kreative annonseintegrasjon — ikke Google, ikke Meta — er verdt å merke seg. Smartlys kompetanse ligger i kreativ automatisering og ytelsesoptimalisering, ifølge eMarketer. Det er nettopp det samtalebaserte formater krever: sanntidsjustering basert på brukerinteraksjon.